大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷是什么東西？簡(jiǎn)單來說就是通過數(shù)據(jù)打造人的畫像，對(duì)人的行為在不同方面進(jìn)行刻畫，從而開展?fàn)I銷活動(dòng)。舉個(gè)例子，如果企業(yè)想要銷售碳酸飲料的話，首先要確定目標(biāo)人群的特征。比如常去便利店的人群就是我們的目標(biāo)人群，在進(jìn)行特征的篩選，可以是性別、年齡、職業(yè)、喜好的。在大數(shù)據(jù)的幫助下，協(xié)助廣告主找到最精準(zhǔn)的受眾。過去我們投廣告是買斷廣告媒體，就像電視廣告，所有人在同一時(shí)間看到的內(nèi)容都是一樣的。而購買受眾精準(zhǔn)營銷則是體現(xiàn)在你爺爺在手機(jī)上刷到的廣告，和你在手機(jī)上刷到的廣告是完全不同的。
每一家廣告平臺(tái)都有自己的大數(shù)據(jù)中心，某度叫觀星盤，抖音的叫人群洞察，而快手的叫磁力萬象。它們功能上都是相似的，可以將不同特征的人群進(jìn)行交集并集排除等方式進(jìn)行運(yùn)算。例如你的產(chǎn)品如果是時(shí)尚女裝標(biāo)簽上選擇女性和網(wǎng)購愛好者兩個(gè)標(biāo)簽的交集，再把所有的男性人群、未成年人，50歲以上的人群全部排除，這樣處理過的人群購買時(shí)尚女裝的概率會(huì)大大提高。
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