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知道阿迪耐克這樣的鞋子成本多少錢嗎？都是中國工廠生產的，平均下來成本也就50塊錢一雙。所以花四五百，花1000塊錢買的鞋子，只有50塊錢是鞋子的錢，其余是logo的錢，也就是花1000塊錢買了一個logo，買了一個標。品牌是不是智商稅？就是智商稅，但是這個世界就是這樣的強者，制定規(guī)則，弱者遵守規(guī)則，強者經營品牌，弱者花錢買單。其實消費者對產品的理解并不多，比如它的材料，制作工藝，了解的更少，消費者買的是什么？買的是大眾對品牌的認知。戴勞力士手表是為了看時間嗎？不是，是為了彰顯身份。婚禮上誓言一生一世，真的能一生一世嗎？一點也不影響后面吵架，不影響以后離婚，但是新人喜歡。

有一家酒店，它的婚宴特別火，人家在一個大廳里面，一家人結婚，他的一個大廳里三家人結婚，那為什么大家愿意擠到一塊兒呢？因為這家酒店都在說，在這家酒店結婚的人生兒子特別多，這就厲害了，別的酒店可能說，我們的菜怎么好，我們的服務這么周到，他說能生兒子，這算是降維打擊了，那這個是不是智商稅呢？生兒子的事情基因都說不準，你的酒店能說準？所以品牌是認知不是真相。