提到衛(wèi)龍的時(shí)候，會(huì)先想到什么,辣條。沒(méi)有衛(wèi)龍的時(shí)候提到辣條，能想到什么品牌，空白。所以品牌天然有品類，品類天然沒(méi)有品牌。那什么是品牌？品牌就是某個(gè)品類產(chǎn)品的代表。柔順劑的扛把子藍(lán)月亮，調(diào)味品界的龍頭老干媽，他們都是各自品類的代名詞，有些品牌甚至被當(dāng)做動(dòng)詞來(lái)用。比如百度一下，他們?cè)谙M(fèi)者心中擁有一個(gè)足夠清晰的專屬詞匯，消費(fèi)者在做出選擇的時(shí)候，自然而然的會(huì)想到這些品牌，在商業(yè)的世界里面會(huì)不斷的分化出各種各樣的品類。所見(jiàn)到的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)都是品類的競(jìng)爭(zhēng)，品牌則代表各自的品類參戰(zhàn)，品類一旦消失，品牌自然也會(huì)消失。
比如通訊工具的分化，從BB機(jī)、大哥大，再到諾基亞，到現(xiàn)在的蘋果智能手機(jī)等等。隨著智能手機(jī)這個(gè)新品類的普及，諾基亞曾經(jīng)占領(lǐng)80%市場(chǎng)的巨頭也不可避免的消失了。如今，這個(gè)時(shí)代，類別的分化速度更快了，如果能夠搶占一個(gè)新品類的消費(fèi)者的認(rèn)知，成為品類代表，這就是先機(jī)。所以比起品牌，應(yīng)該優(yōu)先思考的是品類。
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