今天所有的品牌，在產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)設(shè)計和營銷上都特別關(guān)注內(nèi)容的價值。一個好的內(nèi)容價值會讓用戶產(chǎn)生連接感，而且讓用戶更容易懂你的品牌。這里面的關(guān)鍵在于讓用戶記住它，從內(nèi)容讓用戶記住你，有五個重要的方法。第一個方法是IP方法，比如說企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人，或者是你創(chuàng)作出來的IP。第二個是名字。第三個是故事。第四個是產(chǎn)品的體驗識別。還有一個重要的部分是產(chǎn)品和品牌的視覺錘，我們來重點講講這個視覺錘的部分。
視覺錘是一個特別重要的方法，比如說你看一段視頻，有可能IP給了你一個機會，品牌名字給了你個機會，故事給了你一個機會，產(chǎn)品的體驗給你一個機會。但是用戶如果仍然記不住怎么辦呢？讓他記住你產(chǎn)品的造型，或者記住一個顏色，或者記住一個符號產(chǎn)品的造型，是大家普遍采用的，特別是有工業(yè)設(shè)計、包裝包材設(shè)計方向，這樣的產(chǎn)品比較容易形成造型的視覺錘。我們看到可口可樂的瓶子，伏特加的瓶子、小棕瓶、小藍瓶，包括花西子的口紅、喜茶的奶蓋，三頓半的數(shù)字瓶，wonder lab的小胖瓶，這些都是產(chǎn)品造型的視覺錘。所以如果你有好的產(chǎn)品設(shè)計，一定要把你的產(chǎn)品造型設(shè)計的別致一點，用極簡的辦法把它勾勒出來，形成一個視覺錘，并且加上命名。
然后是符號的視覺錘，比如說元氣森林的零糖零脂的0、M咖啡的M、 Blue Bottle百分號，這些咖啡品牌都特別擅長做符號性的視覺錘。還有是顏色的視覺錘，比如說IBM過去是藍色巨人，可口可樂是紅色，百事可樂是藍色。但是在今天色彩的視覺錘逐漸的變?nèi)趿?，因為在網(wǎng)絡(luò)上大量的相同的顏色需要輔助前面的符號或者是產(chǎn)品造型才能發(fā)揮功用。所以記住了嗎？看一段視頻，看一段廣告，看一個海報，用戶怎么記住你，從這五個方面下手，特別是視覺錘，一定要好好提煉和設(shè)計。
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