今天我們來(lái)聊一聊什么是DMP。DMP其實(shí)是在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中已經(jīng)比較成熟的產(chǎn)品了，它是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)投放環(huán)節(jié)中的數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，它的核心是管理著用戶的標(biāo)簽數(shù)據(jù)人群，包括人群的可觸達(dá)標(biāo)識(shí)以及人群畫(huà)像。其核心的功能其實(shí)主要涉及到標(biāo)簽的加工與生產(chǎn)，通過(guò)標(biāo)簽去進(jìn)行人群的圈選，包括人群之間的交并補(bǔ)等一系列的操作組合。包括人群固化后的用戶畫(huà)像，以及人群投放效果的分析。DMP在營(yíng)銷(xiāo)投放中起到什么樣的作用呢？
其實(shí)一般定向投放我們可以分為兩種，一種是基于已經(jīng)提前準(zhǔn)備好的人群進(jìn)行觸達(dá)。比如說(shuō)我們提前準(zhǔn)備了1000個(gè)用戶人群，包中會(huì)包含這些用戶的設(shè)備標(biāo)識(shí)，包括像cookie IDFA，包括IMEI等。當(dāng)用戶去訪問(wèn)投放的這些媒體的時(shí)候，則會(huì)定向的給這些用戶去投放相應(yīng)的廣告。另一種其實(shí)是DMP提前篩選好，需要投放人群標(biāo)簽屬性。此時(shí)其實(shí)并沒(méi)有限定是哪些人，而只是限定了哪些特征的人。大家這一點(diǎn)一定要進(jìn)行區(qū)分。這個(gè)時(shí)候當(dāng)用戶訪問(wèn)廣告投放的媒體的時(shí)候，會(huì)去查詢用戶標(biāo)簽是否吻合篩選的屬性。如果吻合就會(huì)給其投放相應(yīng)的廣告。投放后，基于投放人群的特征以及投放效果的分析，逐步去優(yōu)化投放人群的策略。讓投放更精準(zhǔn)，從而帶來(lái)轉(zhuǎn)化的提升。DMP看似功能比較基礎(chǔ)，但在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)中卻起到了至關(guān)重要的作用。
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