媒體的形態(tài)越來越多，術語越來越復雜，傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體、社會化媒體、融媒體、全媒體……對于運營者、大眾、用戶來說，這些五花八門的名詞到底有什么區(qū)別？他們有什么樣的特點？之間有什么樣的關系？是一頭霧水。
接下來重點解析介紹一下都比較關注的新媒體、自媒體的一些情況
一 傳統(tǒng)媒體，媒體發(fā)展的最底層基石
傳統(tǒng)媒體主要分為四類：電視、廣播、報紙、雜志（周刊）。近些年隨著各種新興的網絡媒體出現(xiàn)和快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在應用上和大眾視野中逐漸在淡化，但是傳統(tǒng)媒體是各類新興媒體的風向標，也是最底層的基石。
傳統(tǒng)媒體具有先天獨厚的優(yōu)勢
第一，資源優(yōu)勢。不論是電視廣播的播放，還是報紙雜志的發(fā)刊，都是需要各類行政審批之后才可以進行的，這些優(yōu)勢其它形式的媒體是并不具備的。
第二，專業(yè)優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體有著更加專業(yè)的各項人才，更加深度的內容生產，更加標準化的流程，在專業(yè)信度上是較高的水準。
第三，權威優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體在大眾心目中已經形成了權威口碑、官方立場的印象，在內容度上更顯示有態(tài)度、有立場、有深度、有準度。
第四，融合優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體的運營，近些年來也不斷融合與各類新興媒體平臺，在準確和時效上實現(xiàn)了平衡，在網絡生態(tài)和價值觀堅守上得到了平衡。
二 新媒體，企業(yè)品牌宣傳和產品營銷的必須之路
新媒體從廣義上來說，是利用數(shù)字技術，通過計算機網絡、無線通信網絡、衛(wèi)星網絡等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)，它包括網絡電視、網絡廣播、數(shù)字電影、數(shù)字報紙、手機網絡等。從狹義上來說，就是基于技術進步發(fā)展從而產生的新興媒體形態(tài)。
新媒體作為現(xiàn)在企業(yè)獲取用戶、品牌宣傳、產品營銷的路徑有著獨特的優(yōu)勢。
第一，成本優(yōu)勢。比起傳統(tǒng)媒體來說，動輒需要一次性投入上百萬、千萬、甚至過億的資金投入才能實現(xiàn)，新媒體則不需要一次性投入大筆的資金，就可以借助平臺進行產品營銷和品牌宣傳
第二，數(shù)據(jù)優(yōu)勢。新媒體本身就是基于技術發(fā)展而產生的產物，對數(shù)據(jù)有著很全面的收集和反饋，各類新媒體平臺都可以看到內容發(fā)布之后的數(shù)據(jù)反饋，用戶、粉絲等很多精準的數(shù)據(jù)分析。
第三，內容優(yōu)勢。新媒體的內容形式多樣，表現(xiàn)形式和表現(xiàn)過程也比較豐富，可以融合文字、音頻、圖畫、視頻等為一體，即可以擴展延伸也可以單一內容進行，內容的創(chuàng)作空間顯得更加便捷簡單。
第四，時空優(yōu)勢。新媒體基于互聯(lián)網的各種終端，用戶進行接收信息?；ヂ?lián)網的基礎用戶每年都在不斷的增加，受眾群體更廣，用戶接收信息不受時間、空間的影響，相比傳統(tǒng)媒體的各種檔期、審核等復雜的流程，新媒體可以做到即時創(chuàng)作即時發(fā)布即時接收。
第五，傳播優(yōu)勢。在新媒體領域，人人都是信息接收者，人人也可以作為信息的分享者和傳播者，用戶可以一邊接收信息的同時，對信息進行下一步的動作交互，點贊、評論、分享等，更加利于信息的傳播與擴散。
三 自媒體，人人都可以是自媒體
自媒體是指普通大眾通過網絡等途徑，向外發(fā)布他們本身的事實和新聞的一種傳播方式。也可以說是普通大眾經由數(shù)字科技與全球知識體系相連之后，一種提供與分享本身事實和新聞的途徑。
物以類聚人以群分，人人都是可以是自媒體，自媒體有著特別的優(yōu)勢
第一，平民優(yōu)勢。自媒體是基于互聯(lián)網內容產生的，沒有統(tǒng)一的標準，也沒有相應的統(tǒng)一規(guī)范。自媒體的內容由自媒體人自行決定，每一個人的創(chuàng)作能力大小不一樣，學歷知識不一樣，興趣愛好不一樣，但是都可以通過自媒體內容運營來表達自我，實現(xiàn)自我。
第二，小眾優(yōu)勢。個性化是自媒體最為重要的一個特性。是受小眾以小群體不斷聚集和傳播信息的，例如音樂愛好者、影視愛好者、汽車愛好者等，只要有優(yōu)質的領域內容就可以得到粉絲、用戶的認可，受到人群的追捧、關注和傳播。
第三，交互優(yōu)勢。這也是自媒體的根本屬性之一。其實不論是自媒體人還是自媒體內容的接收者，使用自媒體的核心目的就是來滿足相關興趣領域的溝通交流的需求，通過各種形式的交互來強化自我價值的體現(xiàn)。
第四，碎片優(yōu)勢。碎片化這是現(xiàn)在社會信息傳播的趨勢，受眾越來越習慣和樂于接受簡短、直觀的信息，自媒體人相比更加專業(yè)的傳統(tǒng)媒體和組織化的新媒體運營者，生產創(chuàng)作各類簡單、直接、碎片、接地氣的信息內容就有著更明顯得優(yōu)勢。
第五，變現(xiàn)優(yōu)勢。副業(yè)賺錢、知識付費、社群經濟等各類新興概念，已經被大眾所熟知和接受。自媒體人可以利用自身優(yōu)勢，進行各類別的內容創(chuàng)作，逐步形成KOL、KOC、個人IP等，借助平臺實現(xiàn)不同的變現(xiàn)路徑和變現(xiàn)方式。
四 各類媒體的屬性關系
傳統(tǒng)媒體具備有品牌、有深度、有內容、有立場、有態(tài)度、有人才的特點，在社會中的公信力和權威性占比比較高，內容的可信度和準確度更加明顯。
新媒體具備有平臺、有形式、有內容、有速度、有空間、有流量的特點，對于企業(yè)進行新媒體運營上，有著更容易操作，更低成本的達到品宣和營銷的目的。
自媒體具備平民化、自主化、碎片化、個性化、價值化、私人化的特點，人人都可以發(fā)聲，人人都可以表達，可以滿足自我價值的實現(xiàn)。
社會化媒體具備互動度、參與度、話題度、活躍度、圈層度、社交度的特點，給了企業(yè)、大眾、用戶更多參與熱點交互的在線空間。
全媒體是在傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體、社會化媒體等媒體的集合，具備了文字、圖畫、音頻、視頻等不同內容表現(xiàn)形式上，進行不同媒介之間的融合，產生質變后形成的一種新的傳播形態(tài)。
融媒體是充分利用互聯(lián)網這個載體，將傳統(tǒng)媒體的共同特點和新媒體、自媒體、社會化媒體的優(yōu)勢，進行多維融合，實現(xiàn)“資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融”的新興媒體。
各類別的媒體之間有著相互的關系，傳統(tǒng)媒體的傳播主體主要集中在政務、媒介，新媒體的傳播主體范圍更廣，包括政務、媒介、組織和個人，而自媒體和社會化媒體主要以個人和小團隊為主。新媒體是一個較大的概念范疇，自媒體從屬于新媒體，而社會化媒體又是一種更加注重社交屬性的特殊自媒體。全媒體側重于全品類齊全，融媒體則在于各門類融通而又有顯著的個性存在。
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