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品牌營銷創(chuàng)新課程

課程背景
數(shù)字化思維下的品牌推廣策略，有一句話叫做：這世上*不變的只有變。隨著移動數(shù)字化時(shí)代的到來，不少企業(yè)的品牌思維開始轉(zhuǎn)變，短視頻將傳統(tǒng)行業(yè)重做一次，正以迅雷不及掩耳之勢進(jìn)行著跨界經(jīng)營，他們利用數(shù)字化平臺思維觸及了通訊業(yè)、零售業(yè)、地產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)、傳媒業(yè)、餐飲業(yè)，甚至是打的這樣一個(gè)小小的生活習(xí)慣。這說數(shù)字化思維下的品牌營銷是什么?他和傳統(tǒng)的廣告區(qū)別在于，可以實(shí)現(xiàn)“零成本的營銷”和“精準(zhǔn)化的營銷”，通過數(shù)字化思維，不但可以節(jié)省企業(yè)運(yùn)營成本，也可以讓我們的營銷變得更加的精準(zhǔn)化和擴(kuò)散化。

課程大綱
第一章：數(shù)字化品牌的基本理念
一、什么是品牌
例：如何挑選方便面
二、品牌的三個(gè)特點(diǎn)
1、品牌就是讓消費(fèi)者的選擇變得簡單
2、品牌是消費(fèi)者腦海中一瞬間的聯(lián)想
3、品牌最高境界是無理由的精神信仰

第二章：定位錨——告訴消費(fèi)者你的賣點(diǎn)是什么
一、什么是定位
1、定位就是同類產(chǎn)品要賣出不同來
例：史杰松老師案例《20億銷售廣告7個(gè)億？》
定位讓人記得住的一定是單一特色
例：史杰松老師案例《故宮文化IP賦能甚好品牌》
3、定位就是告訴消費(fèi)者我的品牌即品類
二、如何做好數(shù)字化品牌定位
1、功能
2、情感
例：《方正地鐵系統(tǒng)TOB品牌如何出圈？》
3、附屬

第三章：視覺錘——展示你產(chǎn)品讓人印象深刻的個(gè)性化要素
一、視覺錘的意義
1、占領(lǐng)消費(fèi)者的心智資源
2、加深消費(fèi)者對品牌印象
例：史杰松老師2016年中標(biāo)餓了嗎品牌VCR
3、增加品牌的外延觸角
二、構(gòu)建視覺錘的六大要素
1、形狀
2、顏色
3、符號
4、包裝
5、形象
6、故事

第四章：語言釘——講出一句讓人心動的廣告語
一、語言釘?shù)娜髼l件
1、和調(diào)性——符合產(chǎn)品特性
2、接地氣——讓屌絲也能聽得懂
例：史杰松老師與導(dǎo)師盧教授的成功案例
3、?；ㄇ?mdash;—有語言上的小花招
二、語言釘?shù)牧N類型
1、直接型
2、態(tài)度型
3、功能型
4、體驗(yàn)型
5、未來型
例：史杰松在VR產(chǎn)業(yè)大會《品牌的元宇宙就是一路TO C》
6、情懷型

第五章：場景布——通過場景做好品牌營銷
一、前提：挖掘消費(fèi)者內(nèi)心真實(shí)的想法
1、需要（need）
2、想要（want）
例：如何通過用戶畫像發(fā)現(xiàn)品牌需求？
二、方法：三維場景營銷法
1、共感（畫面情境）
2、共振（情感情緒）
3、共鳴（觀點(diǎn)話語）

第六章：信任狀——設(shè)計(jì)一款高逼格的海報(bào)
一、設(shè)計(jì)海報(bào)的注意點(diǎn)
1、準(zhǔn)——海報(bào)要圍繞產(chǎn)品的訴求
2、專——一個(gè)海報(bào)表現(xiàn)一個(gè)主題
3、簡——海報(bào)語言重點(diǎn)要突出
4、新——海報(bào)設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意
例：瑞幸的咖啡的每周一“一圖流”如何通過品牌做銷量？
二、商業(yè)海報(bào)的類型
1、產(chǎn)品型海報(bào)
2、活動型海報(bào)
3、招聘型海報(bào)
4、情懷型海報(bào)

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